O lutador de MMA Anderson Silva tem se aproveitado cada vez mais de sua hegemonia no UFC para estrelar campanhas publicitárias. Anderson apareceu recentemente em uma campanha da Budweiser ao lado de seu mestre Steven Seagal (#074. A Grande Preparação).
Elogiado pelo chefe da competição por seu bom comportamento e por suas aparições em publicidade, o Spider agora aparece em um comercial da marca Philips. No filme, o lutador é orientado a mudar de estilo e escolhe a nova linha de barbeadores da marca para fazer isso.
O sérvio Novak Djovokic é atualmente o tenista nº1 no ranking da ATP e acaba de assinar uma parceria com a marca de roupas japonesa Uniqlo para ser seu embaixador global. Depois de Guga ser nomeado como embaixador da Lacoste (#081. Guga Embaixador), agora é a vez de Nole. O contrato do sérvio tem um período de cinco anos e tem como principal objetivo utilizar-se da imagem do atleta para ajudar em sua expansão ao redor do mundo.
A parceria foi exibida um dia antes da estreia do torneio de Roland Garros com o lançamento de uma linha de roupas para a prática de esportes. Como responsabilidade social, a marca irá lançar uma camiseta exclusiva e reverter parte da renda à Fundação Djokovic.
Depois de fazer uma ótima temporada no campeonato inglês e ainda marcar o gol do título do Manchester City, Sergio Agüero fechou um contrato de patrocínio com a Puma. Ao lado de outros atletas patrocinados pela marca - Fernando Alonso, Rickie Fowler e Yuvraj Singh - Agüero teve de provar que todos fazem parte de uma equipe de alta velocidade. Talvez só não corram tanto quanto o recordista mundial Usain Bolt.
Proteger o motor do carro é uma missão delicada e repleta de desafios para os produtores de óleos automotivos. Como patrocinadora oficial da Eurocopa, a Castrol Edge resolveu lançar uma série de desafios ao jogador Cristiano Ronaldo.
Com o tema “Cristiano Ronaldo Tested To The Limit”, a marca tenta de alguma maneira projetar esses desafios ao jogador português. Como no dia a dia de um carro, Ronaldo foi exigido em respostas rápidas, testes de força e até em blackout. Uma série interessante e bem produzida de quatro vídeos que exaltam também a qualidade técnica do astro português.
A DHL anunciou sua parceria logística com o time inglês Manchester United através de um filme com os principais jogadores e o técnico Alex Ferguson. Em Fevereiro deste ano, a empresa assinou um contrato com a equipe para estampar sua marca nos uniformes de treino e de viagem da equipe no valor de US$ 17 milhões - sob autorização do patrocinador principal, a AON.
Com isso, a marca de logística se associa ao famoso clube de Manchester para refletir seu posicionamento e “entregar” o time para todo o mundo.
Depois de posicionar sua marca de maneira global (#067. Quem Tem Boca…), o clube Boca Juniors agora atinge uma marca surpreendente de 100.000 sócios, com o vídeo acima.
A cervejaria Brahma oficializou na tarde da última segunda-feira uma parceria com os principais times do futebol paulista, anunciando a extensão do programa “Fundo Brahmeiro” para os times do estado - Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Santos, Portuguesa e Ponte Preta. O eventou reuniu os presidentes no Museu do Futebol, no Estádio Paulo Machado de Carvalho (Pacaembú) e contou também com a presença de Ronaldo Nazário (9ine) e Nizan Guanaes (Africa).
O programa já havia sido implementado em outros clubes no Brasil, como ABC, América-RJ, América-RN, América-MG, Atlético-MG, Avaí, Bahia, Botafogo, Botafogo-PB, Ceará, Cruzeiro, Figueriense, Flamengo, Fluminense, Fortaleza, Goiás, Grêmio, Internacional, Ipatinga, Juventude, Náutico, Sport, Vasco e Vitória.
A marca também é patrocinadora oficial da Copa do Mundo no Brasil, da Seleção Brasileira e agora apresenta essa parceria no cenário nacional do futebol. O primeiro grande movimento da empresa foi o de desfazer as parcerias que muitos desses clubes possuíam com sua concorrente Kaiser.
O “Fundo Brahmeiro” tem como mote principal ajudar na profissionalização da gestão dos clubes de futebol, repassando parte do dinheiro arrecadado com a venda da cerveja para o investimento em centros de treinamento, categorias de base e até contratação de novos jogadores. Além disso serão oferecidos programas de “sócio-torcedor” populares a R$30 e descontos em produtos Ambev ou de parceiros. O objetivo do projeto é de tornar o Campeonato Brasileiro o melhor campeonato do mundo até 2015.
Investimentos à parte, os clubes parecem escorregar mais uma vez em suas administrações e aumentam suas dependências em terceiros. O primeiro exemplo vem das cotas de televisão, seguido agora desse investimento da Brahma. O que parece mais estruturado nesse projeto é que a empresa não irá somente distribuir dinheiro aos clubes, mas também participar da aplicação desse capital e na orientação da gestão.
A participação da torcida é fundamental, tanto no consumo dos produtos da marca, como nas manifestações em redes sociais e nos canais exclusivos que a Brahma irá criar para cada equipe. O problema é que os clubes de maior torcida vão continuar com maior apoio financeiro, aumentando a distância para os clubes menores ou aqueles que não estão no projeto.
Fica a torcida para que os clubes aprendam uma lição com essa iniciativa, consigam seguir independentes a partir de 2015 e coloquem o futebol nacional como referência no mundo.
A Tribord é uma marca francesa de equipamentos para esportes aquáticos como surfe, mergulho, caiaque, vela e kitesurf. A empresa chamou o diretor inglês Christopher Hewitt para produzir um comercial e divulgar um pouco do espírito da marca e seus produtos.
A fórmula encontrada pelo diretor tem sido comum em filmes sobre esportes: uso de uma câmera de alta definição em super slow motion para mostrar com detalhes cada movimento realizado. Com grande inspiração na água, o filme da marca mostra imagens com um recurso tecnológico recorrente, mas ainda sim impactantes.
Guastavo Kuerten talvez tenha sido o último grande heroi nacional dos últimos tempos. Comparado a Ayrton Senna, ele conseguiu mobilizar o país em torno de um esporte que até então recebia pouco destaque no cenário nacional.
Guga quebrou barreiras, recordes, figurou como melhor jogador do mundo e conquistou o tricampeonato no torneio de Roland Garros, uma das mais tradicionais etapas do circuito internacional de tênis.
A edição de 2012 do torneio realizado em Paris iniciou no dia 22 de Maio e termina dia 10 de Junho. Aproveitando a ocasião, a Lacoste decidiu nomear Gustavo Kuerten como embaixador da marca. A empresa tem suas origens justamente no tênis e foi nomeada a partir do jogador René Lacoste, o “crocodilo”. A marca também é fornecedora oficial de Roland Garros desde 1971.
O vídeo de lançamento da parceria com Gustavo Kuerten mostra o encontro do tenista brasileiro com o diretor de criação da marca, Felipe Oliveira Baptista, na Escola Nacional de Belas Artes em Paris.
João Marcopito tem 27 anos, é brasileiro, designer e palmeirense. Como muitos, sonhou em ser jogador de futebol. Como poucos, se formou para trabalhar como designer. Tendo atuado há mais de seis anos nas principais consultorias de marca no país e cursando pós-graduação em Administração e Marketing do Esporte, busca fazer deste blog a intersecção desses assuntos: marcas, esportes e um olhar visualmente apurado sobre eles.
